淘寶、京東等架構起傳統電商產業發展路徑，抖音、快手、小紅書等新業態電商平臺則刺激了更多下沉市場，迎來了全民電商時代。旌德立足縣域特色農業產業，聚力打造縣域經濟新的增長點，助推農副產品邁向更廣闊的市場，探索走出了富有自己特色的電商發展之路。根據省商務廳第三方電子商務統計監測平臺反饋，近年來，旌德縣縣域電商經濟不斷增長，2022年度網絡銷售額數據達到7.16億元，同比增長31.86%。

氛圍濃厚人人爭做“電商主播”

今年36歲的謝業明，外號“甘蔗小哥”。每年清明到谷雨前后都是甘蔗種植季，最近，謝業明每天泡在田間地頭，整地、起壟、下肥，一天都沒有休息。

2021年3月，剛剛從部隊轉業回鄉的謝業明，接手了父親的5畝甘蔗地，他通過抖音平臺銷售賺到了做電商的“第一桶金”，而后，謝業明開啟了屬于自己的電商路。通過拍攝短視頻展示有機甘蔗的種植過程、科普甘蔗種植技術，他的賬號吸引了越來越多人關注，從開設抖音賬號到現在，粉絲已有2萬多。

他的成功也吸引了很多農戶加入，在體量有限的小縣城，電商經濟為更多的人拓展了增收致富的途徑。數據顯示，截至2022年，旌德縣注冊的電商經營主體共201家，開展實績業務的為73家，開展跨境電商企業3家，電商主體在不斷增加，個人電商主體更是呈現激增之勢。

力促轉型農特插上“新翅膀”

中午一點，安徽格瑞農業開發有限公司總經理陳北春準時坐在了直播間，面對客戶的提問，陳北春對答如流，熱情地推銷著公司的特色農產品格瑞“菊花茶”。事實上，格瑞公司才剛剛開始進入直播銷售的模式，雖然早早開設了淘寶店，但大多依賴經銷商銷售。“我自己上直播間播了幾天，賣了3000多塊錢，作為剛入門的嘗試，每一筆訂單都是一種肯定。”陳北春不否認自己和跑在前面的電商品牌的差距，但他認為高質量的產品加上新業態的直播，未來可期。

“我們縣城雖小，但是我們有著六個地理標志農產品，如果我們結合本土特色和資源來做電商，一方面可以助力企業發展，另一方面還能還能做大做強本土品牌知名度，直播電商真的很好。”陳北春認為，直播賣農副產品就是一產和三產的融合發展，也是縣域電商的特色所在。在直播間還能直接接觸到龐大的C端消費群體，能直接了解消費者的需求，個性化消費需求倒逼柔性化生產，按需促進“精準農業”發展也不是沒有可能。

2014年成立的安徽同樂兄弟電子商務有限公司，是旌德首批利用網絡對外銷售農特產品的電商企業，最近公司總經理陳曌的朋友圈連續更新好幾條招聘直播團隊信息。隨著電商產業發展，陳曌希望將電商重心放在直播上。這些年，他依托自己的安徽省旌德縣輝煌糧油有限公司生產優質大米的優勢，直播售賣“徽州糧倉”旌德大米，取得了不錯的成績，去年銷售額近3000萬。直播電商帶來了傳統農業生產銷售上的更多可能性，對于傳統農業來說，電商很可能引發深刻的產業變革，甚至催生出新的業態和模式。

返鄉創業提振沃土“雁群歸”

最近兩年，“楊博士”算得上是旌德的紅人了。2020年，在外奮斗多年的建筑學博士楊木旺決心返鄉創業，做起了和自己專業毫不相關的“養雞事業”。依托家鄉皖南的好山水，楊木旺在旌德縣成立了安徽云禾生態農業有限公司，乘著直播電商的東風，開始利用直播銷售原生態的土雞。在楊木旺的不斷努力下，公司現擁有了100多個高山生態農場，總面積達到一萬余畝，2022年銷售額高達6000萬元。產品獲得了百萬粉絲的好評，高頻復購，口碑分常年接近滿分，成功斬獲2022年抖音生雞肉類目Top1。直播電商給了楊木旺回到家鄉的可能，也給了皖南土雞走出大山的平臺。如今，楊博士不僅打響了自己的品牌，同時也帶動本地100余農戶就業，創收500多萬余元。

現在，楊木旺和他的團隊正在深入挖掘皖南獨特的自然環境、人文歷史、鄉土風情和飲食文化，結合短視頻和原產地直播的方式，致力于打造了皖南最大的生鮮產品直播基地和“三山一湖”皖南土雞供應鏈。

鄉村振興拓寬致富“路線圖”

江琦是一名90后村支書，積極求變是現代年輕人特點。在擔任旌德縣白地鎮汪村村黨總支書記和村委會主任后，江琦發現汪村有很好的茶葉、黃精、水竹筍等資源，但由于沒有統一品牌，銷路也很單一，導致村民整體收入不高。為改變現狀，江琦在2023年處注冊成立了電商品牌——““旌”津有味”，通過農戶和村委會合作的模式，拍攝短視頻提升產品知曉率和曝光率。“目前，我們已經依靠線上流量，達成了8萬元的交易，下一步，我們將建立起直播間，利用電商的力量增收村集體經濟。”江琦希望有更多農戶積極加入，提高農產品、土特產的綜合效益，讓電商成為拓寬鄉村振興的又一路徑。

政策支撐打造發展“助推器”

百舸爭流、奮楫者先。面對新業態電商經濟的快速發展，縣委縣政府積極謀劃，出臺了加速旌德縣電子商務發展的若干政策，積極兌現資金獎補，進一步優化縣域電子商務產業發展環境，推動直播電商新經濟新業態創新發展，助推旌德縣經濟轉型升級。

安徽夢麗萊商貿有限公司董事長蔣尚平算是旌德縣老電商人了，從最開始的淘寶店到現在的抖音、快手直播，旗下飲料品牌“采集茶香”早已成為該類目的頭部品牌。

“這兩年，電商競爭越來越大，我們能明顯感覺到縣里一年比一年重視，去年我們也拿到了縣里的現金補助。”作為一名從事電商銷售十幾年的“老手”，蔣尚平對未來電商企業的發展充滿信心，同時也對旌德電商產業的發展表達了自己的見解：“和外面大城市相比，目前我們還需要加大相關人才的培養引進和進一步降低企業快遞和物流成本。”

面對縣域電商急速發展與人才的缺失的矛盾，旌德縣相關部門組織實施了4期電商就業指導培訓，共計180人參與培訓，并通過舉辦電商企業家沙龍等方式增進縣域電商企業的交流互動。

旌德縣科技商務經信部門表示，下一步，將進一步強化縣域電商主體培育，壯大電商規模，加強電商行業管理，營造電商業態良好的發展環境。依托匯五電商物流產業園，推動快遞、電商企業及上下游產業的集聚發展，強化產業基礎配套，繼續舉辦電商培訓班，輸送更多專業人才，全力助推縣域電商經濟發展。

苔花如米小，也學牡丹開。旌德“主播”們在風雨中求索綻放，在電商經濟的浩瀚藍海中，千帆競發，破浪遠航。

（汪瑞華 余禎霞）